The newsletter is a great tool to keep in touch with your users. Creating it, however, is not as simple as it may seem
Although being one of the first digital marketing tools to be used, newsletters retain their usefulness and their communicative power. If included in a well-structured plan, in fact, newsletters can help to strengthen the relationship with customers and let them know about promotions and offers in a selective and direct way.
A very useful tool for those professions and companies that, thanks to the web, want to strengthen their brand identity (i.e., the way in which consumers and users perceive the company and the brand) and grow the sales of their e-commerce and not only. Creating a newsletter that works, however, is not as simple as you might imagine: it's not just a matter of putting together a dozen addresses and writing a few catch phrases. In order for the newsletter to contribute to the development of our activity, it is necessary that it respects some very specific parameters.
Gathering email addresses
In order for the newsletter to be effective, it is necessary that your database of email addresses is as large as possible. It is worth remembering that, in order to avoid problems of any kind, it is necessary to ask for authorization in accordance with the European regulation on privacy (the GDPR).
Defining the strategy
First of all, it is necessary to create valuable content that can provide interesting information to the readers: if you do not succeed in attracting their attention from the first message, you run the serious risk of losing them. It is therefore essential to create an editorial calendar that is varied and heterogeneous: talking only about your business or your products could bore your audience and convince them not to read you anymore.
How should the email subject line be
The email subject line is fundamental for the success of the project. Before we even get to the actual content, the user will skim the inbox based on what's in the subject line. If we can't capture his attention immediately, we can already consider him a potential lost reader. A good newsletter subject line is comparable to a newspaper headline: it should be short and catchy and provide some information about what you will find inside. Be careful, however, not to say too much, otherwise the content of the message will be useless.
What should I write in the message of the newsletter
In the message, however, should be present some essential elements. Prima di tutto, il logo dell’azienda, che aiuterà l’utente/lettore a individuare immediatamente il proprio interlocutore. Il testo, scritto utilizzando un tono informale e diversificato a seconda delle fasce di pubblico cui ci si rivolge, dovrà andare immediatamente al nocciolo della questione, senza perdersi in inutili giri di parole. Inoltre, è bene che sia corredato da immagini, di qualità e coerenti con il contenuto del messaggio. Non potrà mancare, infine, una call to action, che porti il lettore su una landing page del nostro sito. Aggiungendo i contatti "fisici" e i contatti "social" sarà più semplice essere rintracciati e "riconoscibili".
Quale servizio usare per inviare newsletter
Una volta che si è riusciti a ottenere un numero sufficiente di indirizzi email e si hanno contenuti pronti per essere spediti, si potrà preparare la propria newsletter. Per farlo, però, si dovrà scegliere un servizio per inviare newsletter gratis tra i tanti disponibili online.
- MailerLite. Creato un account gratis su MailerLite si avranno alcune (minime) limitazioni sul fronte del numero di indirizzi email gestibili (non più di 1.000) e sull’invio dei messaggi, ma si potrà accedere a tutte le funzionalità a disposizione degli account a pagamento. Ciò consentirà di creare newsletter in maniera facile e immediata; di dividere gli indirizzi raccolti in base a diversi filtri e fattori e di programmare gli invii
- MailChimp. Tra i servizi per inviare newsletter gratis è, probabilmente, il più conosciuto. MailChimp permette di creare messaggi partendo da diversi layout e selezionando elementi grafici con il drag&drop. Nella versione gratuita permette di gestire fino a 2.000 indirizzi di posta elettronica e inviare fino a 9.000 email al mese: quantitativo più che sufficiente per un’attività di medie e piccole dimensioni
- Benchmark. Molto simile a MailChimp, Benchmark è caratterizzata da un editor newsletter molto intuitivo e basato sul drag&drop. In the free version it allows you to import up to 2,000 email addresses and send 14,000 messages per month
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